Employer Branding: een sterk werkgeversmerk voor meer goede sollicitaties

De strijd om talent is groot. Met een onderscheidend werkgeversmerk trek je niet alleen meer juiste sollicitanten aan, je behoudt ook je beste mensen. Marbase helpt je van strategie tot uitvoering.

Wat is employer branding?

Employer branding is de reputatie en beleving van jouw organisatie als werkgever. Je laat zien waar je voor staat, je waarden, cultuur en groeimogelijkheden, en je maakt dat consequent zichtbaar in alle kanalen waar kandidaten je tegenkomen.

  • Positioneer je identiteit, missie en waarden als werkgever.
  • Maak je onderscheidend vermogen concreet met een sterke EVP.
  • Versnel instroom én behoud met consistente communicatie.

Wat is het verschil tussen employer branding en recruitment marketing?

Employer branding en recruitment marketing versterken elkaar, maar hebben elk een ander doel.
Employer branding richt zich op de lange termijn: het bouwen aan je reputatie als werkgever en het zichtbaar maken van je waarden, cultuur en belofte aan (toekomstige) collega’s. Het draait om vertrouwen en herkenbaarheid.

Recruitment marketing daarentegen is meer campagnegericht. Daarbij gebruik je marketingtechnieken om concrete vacatures te promoten en kandidaten te activeren om te solliciteren. Je zet dus je employer brand in als fundament, en recruitment marketing als het middel om dat verhaal te vertalen naar zichtbare acties en meetbare resultaten.

Sterk samengevat: employer branding zorgt dat mensen bij je wíllen werken, recruitment marketing zorgt dat ze het ook echt dóen.

Waarom investeren in employer branding?

Een sterk employer brand is de basis voor succesvolle recruitment marketing. Het zorgt ervoor dat kandidaten al een positief beeld van je hebben vóórdat ze een vacature zien. Daardoor stijgt niet alleen het aantal sollicitaties, maar ook de kwaliteit van de kandidaten die reageren.

Met een krachtig werkgeversmerk:

  • trek je meer en beter passende kandidaten aan — ook als ze nog niet actief zoeken;

  • verlaag je de kosten per hire, omdat je minder hoeft te adverteren om zichtbaar te zijn;

  • verkort je de time-to-hire, omdat kandidaten sneller overtuigd raken;

  • verhoog je de retentie — medewerkers blijven langer en worden ambassadeurs van je merk;

  • versterk je je recruitment marketing: elke campagne bouwt voort op een merk waar mensen zich mee willen verbinden.

Employer branding is dus geen los onderdeel, maar het fundament waarop alle wervingsinspanningen rusten. Je bouwt aan een reputatie die blijft werken, ook als je even geen vacatures hebt.

Onze aanpak

Bij Marbase ontwikkelen we samen met onze klanten een gedegen employer branding plan dat een organisatie scherp en helder positioneert als aantrekkelijke werkgever. We beginnen bij de kern: wie ben je, waar sta je voor en wat beloof je (toekomstige) collega’s? Dat vertalen we naar een onderscheidende positionering, een heldere Employee Value Proposition en een concreet actieplan voor content, kanalen en middelen.

Wil je daarna hulp bij de uitvoering van recruitment marketing? Dan ondersteunen we ook bij de implementatie, van campagneontwikkeling tot de realisatie van een werkenbij-site. Zo bouwen we stap voor stap aan een sterk werkgeversmerk dat zichtbaar én voelbaar is, binnen en buiten je organisatie.

Veelgestelde vragen over employer branding

Employer branding gaat over je lange-termijn reputatie als werkgever. Recruitment marketing is de actie om vacatures en content te promoten richting gerichte doelgroepen. Het beste resultaat krijg je wanneer je beide combineert.

De eerste effecten op bereik en engagement zie je vaak binnen enkele weken; duurzame merkvoorkeur en doorlopende sollicitatiestroom bouwen we in maanden op. We sturen continu bij op data.

Niet per sé. Een sterke carrièrepagina kan voldoende zijn. Heb je veel vacatures of verschillende profielen, dan geeft een werkenbij meer ruimte voor verhalen, filtering en conversie.

Meestal een mix van LinkedIn (targeting op rol/skills), Google (zoekintentie), retargeting en relevante jobboards zoals Indeed of nichesites. De mix baseren we op je doelgroepen en historische data.

Positioneer je nu als sterk werkgeversmerk!

Plan een korte call met Marbase. We denken scherp mee en laten je concrete kansen zien.

Neem contact op